Principaux enseignements
Publications vs. Publicités : Comprends la différence entre les messages destinés aux personnes que tu connais et les posts qui vont au-delà. Découvre pourquoi les publicités sont si efficaces pour la recherche d'un animal perdu.
Comment PetRadar utilise les publicités Facebook et Instagram : Découvre comment les posts sont diffusées sur différentes plateformes pour maximiser leur visibilité.
Pourquoi tu ne verras peut-être pas tes propres publicités : Découvre pourquoi le fait de ne pas voir les publicités toi-même est une bonne chose.
Pourquoi PetRadar fait de la publicité sur Facebook et Instagram mais ne publie que sur Facebook : Découvre pourquoi nous utilisons Instagram et Facebook pour les publicités, mais que nous ne publions nous-mêmes que sur Facebook.
Vérifier la visibilité et l'impact de tes publicités : Découvre comment consulter les performances de ton post et comment nous assurons une transparence totale.
Sommaire
Lorsque ton animal de compagnie disparaît, chaque ressource compte. 🐾 Chez PetRadar, nous fournissons une boîte à outils complète pour soutenir ta recherche - des affiches avec un QR code qui protègent ta vie privée, un formulaire de signalement sécurisé qui t'envoie directement des notifications, une annonce listée sur notre site internet, des conseils personnalisés pour te guider pedant cette période difficile… Mais l'une de nos plus grandes forces réside dans nos posts sponsorisés sur les réseaux sociaux 📢.
Contrairement aux méthodes traditionnelles comme les prospectus ou affiches, qui peuvent par exemple être affectés par le mauvais temps ou passer inaperçus, ces posts t'assurent que ton message sera relayé auprès de milliers de personnes à côté de chez toi, rapidement et de manière à ce qu'ils puissent avoir un impact immédiat. Mis bout à bout, ces efforts constituent une stratégie efficace pour retrouver ton animal de compagnie.
Dans ce guide, nous te présenterons tout ce que tu dois savoir sur les publicités de PetRadar sur les réseaux sociaux, notamment comment elles fonctionnent et pourquoi elles sont un outil si puissant pour sensibiliser les gens et améliorer les chances de ramener ton animal de compagnie bien-aimé à la maison 🧡.
Publications vs. Publicités - Quelle différence?
Faire passer le mot rapidement est essentiel lorsqu'on recherche un animal perdu. Les réseaux sociaux offrent deux outils clés pour sensibiliser la population : les publications organiques et les publicités sponsorisées. Bien qu'elles puissent sembler similaires à première vue, elles fonctionnent très différemment.
Qu'est-ce qu'une publication ?
Une publication est le contenu que tu partages sur ton profil gratuitement. Considère-la comme un message envoyé à tes amis, à ceux qui te suivent et à toutes celles et tous ceux qui se rendent sur ta page. Les publications sont parfaites pour :
impliquer ton entourage proche, c'est-à-dire partager les dernières nouvelles avec tes amis, ta famille et tes followers qui sont déjà au courant de ta recherche et s'y intéressent.
encourager les partages : demander à ton réseau de partager ton message peut t'aider à atteindre plus de personnes de manière organique (les amis de tes amis).
Cependant, les publications organiques ont des limites. Elles s'appuient fortement sur ton réseau existant et peuvent ne pas atteindre un public plus large, nécessaire pour retrouver ton animal de compagnie.
Qu'est-ce qu'une publicité ?
Une publicité (ou publicité sponsorisée) est un contenu payant conçu pour atteindre des personnes au-delà de ton réseau propre. Contrairement aux publications, les publicités sont stratégiquement montrées à des publics spécifiques en fonction de leur emplacement et de leurs habitudes. C'est là que le ciblage géographique entre en jeu - permettant aux publicités de se concentrer sur les personnes les plus susceptibles de repérer ton animal de compagnie disparu.
💡 Pense au moment où tu regardes une vidéo YouTube, complètement investi dans le contenu, et puis - boum ! - une publicité surgit de nulle part. Peut-être que c'est pour quelque chose de complètement aléatoire, ou peut-être que c'est bizarrement pertinent par rapport à quelque chose auquel tu pensais justement (merci, internet 👀). Quoi qu'il en soit, cette publicité a été placée là exprès, te ciblant en fonction de tes centres d'intérêt et de ta localisation.
La même chose se produit sur les réseaux sociaux avec les publicités PetRadar - sauf qu'au lieu d'essayer de te vendre un gadget quelconque, nos publicités sont conçues dans un seul but : aider à ramener les animaux de compagnie disparus chez eux.
Pour créer et gérer des campagnes publicitaires sur Facebook et Instagram, il est nécessaire d'être un annonceur enregistré ayant accès aux outils et systèmes complexes de Meta ⚙️.
Mais chez PetRadar, nous nous occupons de tout pour toi : création des visuels et de la publicité, mise en place du ciblage géographique, placement sur de nombreux emplacements différents (flux, stories, vidéos, etc.) et gestion de la campagne pour s'assurer que ton message atteint les bonnes personnes. Tu peux te concentrer sur ce qui compte le plus - ramener ton ami à quatre pattes à la maison - pendant que nous nous occupons de l'aspect technique des choses.
Mais chez PetRadar, nous nous occupons de tout pour toi : création des visuels et de la publicité, mise en place du ciblage géographique, placement sur de nombreux emplacements différents (flux, stories, vidéos, etc.) et gestion de la campagne pour s'assurer que ton message atteint les bonnes personnes. Tu peux te concentrer sur ce qui compte le plus - ramener ton ami à quatre pattes à la maison - pendant que nous nous occupons de l'aspect technique des choses.
Comment fonctionne le ciblage géographique ?
🎯 Le ciblage géographique nous permet de montrer ton annonce à des personnes se trouvant dans des endroits spécifiques, comme la zone où ton animal a été vu pour la dernière fois. Par exemple :
Si ton animal a disparu près de la rue de l'Église, l'annonce sera montrée aux personnes qui vivent, travaillent ou sont de passage dans ce quartier.
Grâce au ciblage géographique, nous pouvons faire en sorte que ta recherche ait une portée bien plus large que les seuls publications organiques en nous concentrant sur les personnes qui peuvent faire la différence.
Pourquoi les publicités sont-elles si efficaces ?
👀 Une portée élargie au-delà de ton entourage : Les publicités vont au-delà de ton réseau personnel et sont visibles par des personnes qui n'auraient peut-être pas entendu parler de ton animal disparu.
📱 Une visibilité réfléchie : Les publicités apparaissent dans les flux Facebook et Instagram, les stories, les reels et plus encore. Cela garantit qu'elles sont vues dans les espaces sur lesquels les gens naviguent le plus.
🎯 Des vues garanties : PetRadar s'assure que ta publicité est vue un nombre défini de fois par les personnes se trouvant dans la zone ciblée.
Comment PetRadar utilise les publicités Facebook et Instagram
PetRadar s'appuie sur la façon dont nous utilisons tous les réseaux sociaux - défilement sans fin, consultation de reels et de stories. En plaçant l'annonce au sujet de ton animal disparu à plusieurs endroits sur Facebook et Instagram - comme les flux, les stories, les reels et même les vidéos - nous nous assurons qu'elle apparaît exactement là où les gens passent déjà leur temps. Cette stratégie donne à ta recherche les meilleures chances d'atteindre la bonne personne au bon moment.
🌟 Où les publicités apparaissent-elles ?
Ci-dessous, tu verras des exemples réels d'endroits où la publicité pour la recherche de Ziggy est apparue sur les réseaux sociaux. Elle a été stratégiquement placée pour être vue de manière naturelle par les gens, là où ils passent le plus de temps à faire défiler des contenus, à cliquer sur des vidéos et à y réagir 📲.
🖱️ Que se passe-t-il lorsque quelqu'un clique sur une publicité ?
Lorsque quelqu'un clique sur la publicité au sujet de la recherche de ton animal, il est dirigé vers le formulaire de signalement dédié à ton animal sur notre site internet. Ce formulaire lui permet d'effectuer directement un signalement, en toute sécurité et de manière instantanée.
Un rapport rapide et facile : pas besoin de longues explications - quelques clics suffisent pour partager des informations cruciales.
Alertes immédiates : le signalement est envoyé directement sur ton tableau de bord personnel + tu est immédiatement prévenu par e-mail et/ou par SMS afin de pouvoir donner suite à cette piste sans tarder.
🚫 Ce n'est pas une question de likes
Chez PetRadar, notre objectif n'est pas d'accumuler les likes 👍. Même si ces interactions peuvent sembler rassurantes, elles ne mènent pas nécessairement à des pistes tangibles.
Les publicités se concentrent sur la quantité de vues et la sensibilisation. Chaque vue compte car elle augmente les chances que quelqu'un voie et signale ton fidèle compagnon, et pas seulement qu'il aime la publicité.
Les publicités se concentrent sur la quantité de vues et la sensibilisation. Chaque vue compte car elle augmente les chances que quelqu'un voie et signale ton fidèle compagnon, et pas seulement qu'il aime la publicité.
Pourquoi tu ne verras peut-être pas tes propres publicités ?
Voici quelques raisons pour lesquelles tu pourrais ne pas voir la publicité :
💻 Ciblage algorithmique
Facebook et Instagram utilisent des algorithmes complexes pour décider qui voit des publicités spécifiques, en fonction des habitudes de l'utilisateur, de ses centres d'intérêt et de sa localisation. Même si tu es fréquemment sur ces plateformes, l'algorithme peut prioriser le fait de te montrer d'autres contenus plutôt que ta propre publicité.
Facebook et Instagram utilisent des algorithmes complexes pour décider qui voit des publicités spécifiques, en fonction des habitudes de l'utilisateur, de ses centres d'intérêt et de sa localisation. Même si tu es fréquemment sur ces plateformes, l'algorithme peut prioriser le fait de te montrer d'autres contenus plutôt que ta propre publicité.
📍 Élargissement du public-cible
L'objectif de l'annonce n'est pas de te rappeler, à toi ou à tes proches, que ton animal a disparu - tu le sais déjà. Elle est plutôt conçue pour atteindre de nouvelles personnes proches de chez toi qui ne sont pas encore au courant de ta recherche mais qui pourraient effectivement voir ton animal. Te montrer la publicité à plusieurs reprises n'aiderait pas à le ramener à la maison - mais s'assurer que des yeux neufs la voient pourrait bien le faire.
L'objectif de l'annonce n'est pas de te rappeler, à toi ou à tes proches, que ton animal a disparu - tu le sais déjà. Elle est plutôt conçue pour atteindre de nouvelles personnes proches de chez toi qui ne sont pas encore au courant de ta recherche mais qui pourraient effectivement voir ton animal. Te montrer la publicité à plusieurs reprises n'aiderait pas à le ramener à la maison - mais s'assurer que des yeux neufs la voient pourrait bien le faire.
📱 Placement et comportement de l'annonce
Comme nous l'avons montré précédemment, la publicité peut apparaître dans différents emplacements - comme les flux, les stories, les reels ou les vidéos. Si tes amis ou toi avez tendance à utiliser les réseaux d'une certaine manière (par exemple en faisant défiler de nombreuses reels mais en sautant les stories), la publicité pourrait tout simplement ne pas apparaître dans les espaces où tu t'attends à la voir.
Comme nous l'avons montré précédemment, la publicité peut apparaître dans différents emplacements - comme les flux, les stories, les reels ou les vidéos. Si tes amis ou toi avez tendance à utiliser les réseaux d'une certaine manière (par exemple en faisant défiler de nombreuses reels mais en sautant les stories), la publicité pourrait tout simplement ne pas apparaître dans les espaces où tu t'attends à la voir.
🌆 Densité de la population
Dans les zones densément peuplées, même une publicité vue des milliers de fois peut ne pas apparaître à tout le monde. Par exemple, 4 000 vues peuvent couvrir une partie importante d'une communauté mais n'atteindront pas chaque personne dans une ville très peuplée.
Dans les zones densément peuplées, même une publicité vue des milliers de fois peut ne pas apparaître à tout le monde. Par exemple, 4 000 vues peuvent couvrir une partie importante d'une communauté mais n'atteindront pas chaque personne dans une ville très peuplée.
Pourquoi ne pas voir la publicité est une bonne chose
C'est une question que nous entendons très souvent : « Pourquoi mes amis et moi n'avons-nous pas vu la publicité ? ». Bien que cela puisse te sembler inquiétant, c'est en réalité un bon signe. Ton entourage et toi savez déjà que ton animal a disparu, et l'objectif de l'annonce est de toucher de nouvelles personnes qui n'auraient peut-être pas entendu parler de ta recherche.
👀 Chaque vue compte, et les utiliser pour cibler de nouvelles personnes est le moyen le plus efficace d'augmenter les chances que ton animal soit retrouvé. Si tu voyais ta propre publicité encore et encore, cela signifierait que la campagne ne fonctionne pas comme prévu.
Même si tu n'as pas vu l'annonce toi-même, elle est bien présent, et elle aide à faire passer le mot à ceux qui pourraient être en mesure de t'aider.
Pourquoi PetRadar fait de la publicité sur Facebook et Instagram mais ne publie que sur Facebook
Chez PetRadar, nous aidons des parents d'animaux de compagnie du monde entier. Cependant, Instagram nous impose une limite stricte de 50 publications par période de 24 heures 😔. Ce plafond nous empêcherait de publier des posts pour tout le monde, et nous pensons que chaque animal de compagnie et ses parents méritent la même attention et les mêmes efforts.
Nous avons donc plutôt commencé à utiliser Instagram pour d'autres types de contenu, comme la sensibilisation aux arnaques liées aux animaux perdus ou le partage de précieux conseils pour prendre soin de son animal. Facebook, en revanche, n'impose pas cette limite, ce qui nous permet de poster pour chaque animal de compagnie disparu enregistré sur notre plateforme.
Nous avons donc plutôt commencé à utiliser Instagram pour d'autres types de contenu, comme la sensibilisation aux arnaques liées aux animaux perdus ou le partage de précieux conseils pour prendre soin de son animal. Facebook, en revanche, n'impose pas cette limite, ce qui nous permet de poster pour chaque animal de compagnie disparu enregistré sur notre plateforme.
Cela dit, maintenant que tu sais que les publications et les publicités fonctionnent différemment, voici ce qu'il faut retenir : nous faisons de la publicité sur Instagram. Ces publicités ne sont liées à aucune page ou post spécifiques et fonctionnent de manière indépendante pour visibiliser la recherche de ton animal disparu 🐾.
Vérifier la visibilité et l'impact de ta publicité
Nous savons à quel point il est important pour toi de rester informé sur l'avancée de la recherche, c'est pourquoi nous avons créé ton propre tableau de bord personnel - un espace dédié conçu uniquement pour toi et ta recherche.
Pourquoi le tableau de bord existe-t-il ?
Comme nous l'avons mentionné précédemment, la gestion de campagnes publicitaires avancées nécessite l'accès aux outils de Meta, qui ne sont disponibles que pour les annonceurs inscrits. Comme les parents d'animaux de compagnie n'ont généralement pas d'accès direct à ces outils, nous avons conçu un tableau de bord pour combler cette lacune. Il est directement connecté à la plateforme publicitaire de Meta et récupère les données régulièrement pour s'assurer que tu disposes des informations les plus récentes.
Grâce à ton tableau de bord, tu peux surveiller des paramètres clés tels que :
les vues : le nombre de personnes qui ont vu ta publicité ;
les likes : le nombre de personnes qui ont aimé ton annonce ;
les partages : le nombre de fois que ton annonce a été partagée ;
les commentaires : toutes les réponses ou commentaires que ton annonce a reçus, ce qui peut inclure des signalements ou d'autres commentaires.
Notifications quotidiennes par e-mail
💌 Pour que tu restes encore mieux informé, nous t'envoyons des courriels quotidiens. Ils incluent non seulement de précieux conseils et astuces pour t'aider dans ta recherche, mais aussi, si tes publicités sont actives, toutes les statistiques de la campagne de recherche de ton animal sur les réseaux. Ces notifications sont conçues pour que tu sois toujours au courant des dernières nouvelles pendant que tu cherches à ramener ton animal de compagnie bien-aimé à la maison.
La bibliothèque publicitaire de Meta : Un outil de transparence globale
En plus du tableau de bord PetRadar, Meta propose un outil appelé Bibliothèque des publicités, qui assure la transparence de toutes les publicités diffusées sur Facebook et Instagram. Cet outil te permet de visualiser toutes les publicités actives associées à une page spécifique, y compris celles de PetRadar.
Pour le vérifier :
visite la bibliothèque publicitaire de Meta ;
recherche « PetRadar » pour afficher toutes les campagnes actives.
Dernières réflexions
Les publicités sur les réseaux sociaux sont une ressource incroyablement puissante pour rechercher ton animal disparu.
Mais aussi puissantes que soient les publicités, elles ne représentent qu'une partie du tableau d'ensemble. En les combinant avec des affiches dans des endroits très fréquentés, en parlant de ta recherche à tes voisins, en visitant des refuges et en ne négligeant aucune piste, tu renforces ta recherche. Il s'agit d'un travail d'équipe, chaque personne et chaque outil joue un rôle unique pour ramener ton animal à la maison.
Mais aussi puissantes que soient les publicités, elles ne représentent qu'une partie du tableau d'ensemble. En les combinant avec des affiches dans des endroits très fréquentés, en parlant de ta recherche à tes voisins, en visitant des refuges et en ne négligeant aucune piste, tu renforces ta recherche. Il s'agit d'un travail d'équipe, chaque personne et chaque outil joue un rôle unique pour ramener ton animal à la maison.
Et ne sous-estime pas le rôle que joue ta détermination. Chaque petite action te rapproche un peu plus d'heureuses retrouvailles.
Garde espoir, reste persévérant, et sache que tu n'es jamais seul dans ce voyage - nous sommes là pour te soutenir à chaque étape ! 🐾
Écrit par
Vincent Faure
I love pets!
